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《墨雨云间》成暑期第一爆,优酷不一样了

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ghgh 发表于 7 天前|来自:亚太地区 | 显示全部楼层 |阅读模式
内娱最近又热闹起来了。吴谨言稳坐“睚眦必报式女主”第一位,王星越被封“内娱曹操”,陈乔恩从“台偶女王”到“恶毒继母”惊艳众人。

《墨雨云间》主角和剧情被全民讨论,配角也都“全员上桌”,讨论度随着剧情发展步步走高,打响了今年暑期档古装市场的第一枪。
数据上的成绩,更能验证《墨雨云间》的市场热度。剧集开播两天热度破万,成为优酷今年破万最快的剧集;云合数据显示,6月8日最高市占率达31%,相较开播时的8.5%,实现了近四倍的跃升,且仍保留着上涨趋势;灯塔数据显示,开播首日正片播放量超过《庆余年2》,成为2024年开播首日热度最高剧集。
《墨雨云间》开播首日@淘票票发布灯塔正片播放量排行(图源:微博)
开播即爆,自然吸引了不少广告商的青睐。《墨雨云间》开播五天,广告收入和广告主数量翻了3.5番,且还有上涨趋势。众多广告主找上门求追投,《墨雨云间》招商团队的电话多到接不完,优酷相关负责人表示,“一般剧集的广告投放,播出前7成,播出后3成。从现在的追投趋势看,《墨雨云间》完全可能打破‘七三’比例,反转为‘三七’比例。”

《庆余年2》完结,《墨雨云间》反应敏锐,迅速跟上。两部剧同为爽剧,吸引相同的用户群体的关注,《墨雨云间》将自身优势转化为热度,实现了“男女通杀”,以黑马之姿成为新晋“剧王”。
《墨雨云间》市场占有率(图源:云合数据)
与此同时,《墨雨云间》也受到海外多个流媒体平台的关注。除了全球平台Netflix之外,《墨雨云间》还即将登陆北美、泰国、马来西亚、日本、韩国及中国香港、中国台湾的多个区域流媒体平台。《墨雨云间》不仅实现了“全民讨论”,更将在世界范围内产生影响力。
《墨雨云间》在海外上线(图源:微博)
在这层热度转化背后值得注意的是,长期以来,以性别为划分的爽剧市场反复纠结于男频女频异同,但现实证明,在爽感层面,情感的共通可以打破这层标签束缚。《墨雨云间》遵循了剧集基本的内容创作逻辑,让最大基数的观众得到了情绪释放,实现共鸣爽感。
从《花间令》《惜花芷》《墨雨云间》三部今年播出的古装剧,到升级后的“白夜剧场”播出的《微暗之火》和《新生》,可以窥见一些优酷剧集今年的变化。虽然古装和悬疑同属“红海赛道”,但能从已经较为固定的创作范式和受众群体当中,找到新的突破点,体现的是平台对内容一以贯之的创新力和敬畏心。
爽剧基因

《墨雨云间》的出圈,用四个字简单总结,便是“以快制胜”。
剧集开篇就信息量十足。女主薛芳菲被婆婆陷害,又被丈夫活埋,好不容易偶遇姜梨解救,却不想姜梨惨遭贞女堂殴打致死,薛芳菲带着自己的不甘与姜梨的冤屈,决定借用姐妹身份,回京复仇。

不过一集的时间,《墨雨云间》就将“身份互换”和“弃女复仇”这两个最大的内容看点迅速释出,引起第一波讨论,这与当下市场流行的“短、平、快”叙事特点的短剧有着异曲同工之妙。
不可否认,在短视频和短剧的影响下,观众的观看习惯已然发生了巨大的变化,简短快速的信息直给是目前观众普遍更能接受的叙事风格。而如何在借鉴这种快节奏叙事的基础上,保持叙事容量、情感深度等长视频所具备的优势,正是如今长剧集可以探索的方向。目前来看,《墨雨云间》进行了一次有效的内容尝试。
在内容节奏上,《墨雨云间》解决了观众看剧的倍速苦恼,整个剧节奏紧凑,每一集都会给出巨大的信息量。虽然目前只更新到第16集,但故事场景、人物关系已经经过了几轮变化:第一集交代背景,第二集冲出贞女堂,第三集进入姜府,第四、五集夺回笄礼,第六、七集进入明义堂……如今已经进展到“渌阳副本”。

快节奏并不意味着模糊,《墨雨云间》节奏虽快,但每一关都如游戏关卡般惊险刺激,并没有因为节奏的推进而草率模糊了计谋的比拼,每一关的设计都是环环相扣。
从内容方向上看,当下的观众的社会情绪已经发生了变化,“臣妾百口莫辩”般自哀自怜早已不再适用,观众更期待看到的是直接与坦荡的“要”和“夺”。
最明显的例子莫过于吴谨言饰演的“薛芳菲”一角,有网友将其与《延禧攻略》中的“魏璎珞”做对比,两个角色都有着够直接、不遮掩、腹黑狡黠等有别于传统女主角的性格特点,且都得到了观众的喜欢,吴谨言更被冠以“乳腺侠”的称号。

不过,两个角色虽然同为爽剧女主,但也可以清晰地从她们看到观众情绪投射的变化。比起“魏姐”那种简单纯粹的大杀四方,六年过去后,观众对“爽剧女主”有了进一步的期待,希望看到更有谋略与欲望的爽剧女主。“谋略”意味着智力层面的博弈,“欲望”则是坦诚最基本的人性,这两重要求意味着,角色需要更加丰富立体,而非为了爽而爽。

值得一提的是,在“以快制胜”的《墨雨云间》中,唯一称得上“慢”的莫过于男女主的爱情进度。发展到第八集,两人见面互动的次数寥寥,到了第十四集,两人之间的关系才有了较为实质性的进展。
这种情爱节奏的慢调,一方面是为了将更多的叙事空间让位给两人的宅斗线和朝堂线。克制的情爱让位于个人意志的完整,让观众对角色的人物成长,反而更能让观众感受到情爱的缠绵细腻。
《墨雨云间》剧照(图源:豆瓣)
不可否认,过分地在意“爽剧”标签,一味满足情绪冲突,会损伤故事的合理性。为了实现主人公的“金手指”行为,各种剧情的让步和人物的降智都会让故事失去根本,进而影响爽感的持续性。
如此看来,《墨雨云间》提供了一种新的“爽剧范本”:并非满足一种瞬时性情绪,而是在这种切合当下观众审美体验的“爽剧”逻辑背后,找到了更值得关注的故事内核。
全民解压,共享爽感

虽然《墨雨云间》以女性成长为故事主线,但剧集并没有以性别而划分特定的观众群体。剧集本身呈现的“爽感”和以复仇为核心展开的故事主线,本身就具有撬动大众情绪的能力,这也使得《墨雨云间》实现了真正意义上的破圈效果。
从目前的舆论场情况来看,《墨雨云间》引起讨论的,并不只是薛芳菲身为女性的处境,而是从她的处境向外延伸,探索各种能与现实产生链接的处世困境。
剧中,薛芳菲为了通过岁试面圣,一面费心结交柳絮、叶世杰等人,并与他们一起奋力备战,另一面还不得不应对姜若瑶、孟红锦等人的刁难。薛芳菲在明义堂的处境,与普通人在职场之中的遇到的勾心斗角有着不少相似之处。
这些紧张刺激,环环相扣的情节,既能够让观众时刻绷紧神经,同时也有了更强烈的代入感。而剧中立体而生动的群像呈现,不仅丰富了故事线,也让每个人物都能在现实中拥有“原型”。比如,柳絮就是“打工人”信任的“工作搭子”,继母季淑然就是家中心机多、事多的亲戚。
薛芳菲怼赵齐名场面

可以说,能够让爽感实现全民化的铺陈,是《墨雨云间》基于当下社会情绪的敏锐观察。在快节奏的生活下,观众对剧集的要求,不仅仅聚焦于传统的视觉内容审美,还希望剧集能承载情绪的释放,而爽感十足、绝不退让的“反击复仇剧”正切中了这种普遍需求。
一方面,《墨雨云间》融合了宅斗、权谋、复仇、喜剧等诸多元素,用类型叠加满足了不同受众群体的需求。更重要的是,即便剧集类型再怎么细分,底层情感始终是共通的。当一部剧实现了与观众的情绪对接时,自然能够触达更广泛的观众。
@人民文娱@央视网文娱评《墨雨云间》(图源:微博)
在产出类型化剧集以匹配其目标受众、性别标签划分受众群体的行业趋势下,“全民剧”似乎成为了一种稀缺产物。
而《墨雨云间》作为一部“全民解压”的爽剧,却给出了跳出框架的新答案,也证明了爽剧所带给观众的共鸣感和普适性,是可以弱化甚至忽视性别标签的。跟大众情绪实现连接,遵循最基本的内容创作逻辑,才是剧集创作的根本之道。
优酷的变化

从开年的《花间令》到如今的《墨雨云间》,都让我们明显地感受到,今年的优酷让人有些“不一样了”。
在《墨雨云间》之前,《花间令》《惜花芷》两部古装剧也都在播出后实现了口碑和热度的上扬,还与《墨雨云间》并称“古装三杰”。
三部剧的高讨论度始终围绕剧情进展和角色成长,而这才是剧集实打实的真热度。《花间令》主打的“恶女+复仇”吸引了大众兴趣,还带动了只出演2集的郑合惠子的演员热度,连登数天热搜榜前列;《墨雨云间》更是凭借“复仇”标签,引发网友热议,据智库星途统计,该剧目前累计热搜讨论量234万,累计热搜互动量达633万。

优酷今年在古装剧的“三连胜”并非偶然,其背后有可以总结的规律。
虽然都是古装剧,但三部剧却不约而同地有着对当下社会情绪的观察。正如优酷副总裁谢颖之前曾提到的,“在主流赛道的头部内容上,优酷一方面会继续加大精品剧集投入,持续深耕大剧储备,另一方面也会坚持微创新和多维探索,力求为古装剧注入更多现实主义质感,为现实题材剧集打开更大的表达空间。”
《花间令》在女性复仇中融入悬疑探案元素,并通过剧情勾连起对现实的关照,涉及到“重男轻女”“校园霸凌”等深刻的现实议题;《惜花芷》看似是一部清新疗愈的种田剧,其主旨内核却落在了女性独立自强、在商场之上如何挣脱性别偏见、套路诘难等深层次领域;《墨雨云间》更是在复仇之路上,直白展露了女性的不甘心与不退让——“我就要争,就是要从这乌烟瘴气的地方杀出去,这没什么好遮掩的。”
也正是得益于扎实的内容关照,这三部剧都有足够的叙事空间去呈现不同面相的角色,让观众对角色观感既有耳目一新的感觉,也有触动心扉的瞬间。《花间令》中韧性坚强的杨采薇,《惜花芷》中勇敢聪慧的花芷,以及如今《墨雨云间》中果敢圆滑的薛芳菲都成为了让观众印象深刻的女性角色。

长视频平台之间的竞争,已经从寻找增量转向比拼存量,这也让类型化赛道的竞争愈加白热化。因此,对于主流题材的持续挖掘探索尤其重要,不仅要求精品化塑造,还要进行创新性前瞻。
除了一向竞争激烈的古装赛道外,对悬疑剧的充分开发,也是优酷今年在剧集领域的显著成果。
今年4月,优酷宣布将“悬疑剧场”升级为“白夜剧场”,专注开发悬疑剧。目前已经播出的两部剧,被称为“文艺悬疑”的《微暗之火》和引发极高讨论度的《新生》,都为悬疑故事的讲述提供了新范式。

《新生》凭借环环相扣、高度凝练的叙事结构,以及极具风格化的表达和反转解密的类型爽感,成为短剧集的优秀范本;《微暗之火》看似在寻找“谁是凶手”,实则却在文艺氛围的包裹侠,讨论了诸多现实议题和人性背后的复杂。
《微暗之火》(左)《新生》(右)剧照(图源:豆瓣)
作为长视频平台多年来都在持续开发的类型,悬疑剧当然自有其题材红利,但也面临着更严格的市场检验。从“白夜剧场”目前释出的两部剧来看,优酷找到了属于自己的解法:左手探索类型融合,右手拓展议题表达。
虽然剧集行业发展多年,已经形成一套较为标准的内容模式,蓝海渐少,红海赛道竞争激烈,从类型的划分到观众的审美取向,都已经趋于稳定。但是优酷今年在古装赛道和悬疑赛道中的成功突围,证明了剧集内容仍然有充分的可开发和想象空间。
无论是新题材的尝试,还是新形式的探索,指向的都是平台对内容的精准判断,以及求新求变的创作态度。而对于如今的剧集行业而言,创新的步子不用迈得太大,只要方向正确,破局是必然结果。

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