2020年，中国以一国之力生产了全球60%以上的消费品，全世界70%以上的彩电和手机、90%以上的电脑都被冠以“中国制造”。
伴随着中国国力的提升，“中国制造”褪去了粗糙与劣质的偏见，成为了质优价美的象征。中国品牌也正在逐渐摆脱传统不变的印象，走向广阔的大众市场，开创了别具一格的国货新时代。
近年来，新国货也成为了资方的宠儿，数据显示，2020年，相关新国货品牌进行了200次融资，累计融资31.1亿元。最受融资方关注的TOP3赛道分别是食品饮料、化妆品、服装服饰，分别进行81次、40次、20次融资；获得融资额最多的TOP3赛道是食品饮料、母婴用品、化妆品，分别获得7.4亿元、5.8亿元、4.2亿元的融资。
什么是“新国货”？
亿欧智库为“新国货”重新下了一个精准定义：新国货是指中国品牌基于中国传统文化内涵，进行新创造或采用新营销资源进行传播的国产实体消费品。
简单来说其实就是一些在中国本土生产，属于本土企业的产品，其中包括了很多的老品牌。
新国货的主力消费人群是哪些？
2020中国互联网消费生态大数据报告中可以看到，以90后和00后为代表的新一代消费者，正在成为国货主流消费群体，他们“易被种草、乐于尝新”的一面，给国货品牌带来了前所未有的发展机遇。
他们不满足于产品基本的功能需求，而是拥有更高的鉴赏能力，追求个性化、设计美学甚至是品牌价值与文化背景，这批年轻消费者对国货品牌的购买动机不是因为价格，更多的是出于民族自豪感。
新国货为何能抓住消费者的心？
京东发布的2021年618购物节数据显示，京东236个品牌销售过亿，其中中国品牌占比达73%；2020年，中国品牌的用户数同比增幅比国际品牌高出18%。天猫海外称，五大国货运动品牌(李宁、安踏、回力、挪客和keep)的境外销售额同比均超50%。
价格便宜已经不再是中国消费者购买国产商品最重要的驱动因素，国产商品质量可靠的印象已经深深根植于中国消费者的心目当中。与此同时，设计新潮、科技含量高等传统印象中专属于进口商品的词汇已经逐渐成为了消费者心目中国产品牌的标签。
中国消费者也已经具备了较为成熟的消费观念，在消费中更为看重商品的质量和科技含量，外观设计和爱国元素体现也是他们国货消费时比较重视的因素。
与此同时，产品代言人的选取等与产品 本身关联度相对较低的元素不会过多地影响他们的消费行为，这样成熟的消费观念也为国货品牌创造了一个良性有序的市场竞争环境。
随着众多国产品牌顺应消费者的个性化消费需求，将产品融合新元素，获得了消费者的热捧，我们不难看出，目前消费趋势的改变，商家主权时代已经结束，新消费时代已经到来，消费市场从原来的信息不对称到如今的信息爆炸，消费者正在被日益多样化的消费选择“掩埋”。
而国货的崛起就是新消费时代的体现，因为目前消费者追求的不仅仅是产品本身的价值，更多的是追求个性化的附加体验属性以及文化价值。
金天合纵立足于新消费领域，始终坚持以消费者为中心的原则，顺应新消费时代下的消费趋势，在提供高质、优价、有保障的商品及服务的同时，采用新消费顾问模式+个性化定制模式。
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