在过去的几年中，随着全球养宠规模的持续扩大，人们消费水平及宠物家庭地位不断提升，宠物主对养宠的行为也随之发生变化，他们在与宠物相关的支出上变得毫不吝啬，宠物消费市场也因此飞速增长。
那么，全球各市场宠物支出情况如何？谁在宠物身上花费最多？钱都花在了哪里？这是每个宠物企业在拓展业务过程中都必须关注的，只有掌握了宠物主的消费喜好，才能更好地推动业务增长。
本文，我们就几个主要市场“宠物支出”的相关数据进行了梳理，希望能够帮助各企业更深入了解宠物市场的消费动态，适时并有针对性地调整业务决策。
中国宠物市场消费特征
根据Radii统计的数据，2020年中国人在宠物上的花费就达到了318.9亿美元。有趣的是，按当年政府民政部的数据，“单身” 人口规模达2.4亿，这些单身人士反映了不再遵循家庭传统的千禧一代的价值观。
另据宠物行业相关报告，在养宠的群体中，单身宠物主的比例占到了33.7% ，而这使他们成为众多宠物企业推动宠物消费的目标。
从2022年中国宠物用品消费者支出的情况来看：
艾媒咨询发布的数据显示，32.2%的人花费1001-1500元；31.5%的人花费501-1000元；14.3%的人花费1501-2000元；11.8%的人花费在500元以下；10.2%的人花费在2000元以上。这其中，501-1500元的支出占比最高，达到了63.7%。
数据来源:艾媒数据中心
从我国二线及以上城市宠物主洞察来看：
根据亚宠研究院发布的《2022中国宠物行业发展报告》，女性宠物主占比80%，19-30岁的年轻人是养宠的主要人群，占比68%。
在单宠年均消费支出方面，34.2%宠物主单宠年均消费支出集中在3001-5000；其次为5001-10000元，占比21.5%。
数据来源:亚宠研究院
在宠物产品消费方面，提升宠物的生活品质、与宠物间的亲密关系及保障宠物健康是80%宠物主消费的动因。
数据来源:亚宠研究院
由此可见，宠物主在宠物的相关消费上越来越人性化，他们愿意为实现精致养宠而买单。
美国宠物市场消费特征
养宠物是有成本的，但这并不意味着所有收入水平的人都无法实现。有关数据统计，宠物支出约占美国人收入的1%。
根据美国宠物用品协会(APPA)调查的数据，2021年美国人在宠物上的总支出达1236亿美元，同比增长19%。（此前的文章我们曾分析过，详细→点此回顾）。
从支出细分领域来看：
1.宠物食品和零食支出最多：500亿美元
2.供应品，活体动物和非处方药：298亿美元
3.兽医护理和产品销售：343亿美元
4.其他服务，如美容、保险、遛狗和护理：95亿美元
美国劳工统计局统计的数据显示，较高收入阶层的人在宠物上花费最多，当地黑人在宠物上的花费最少，仅为0.3%。
从各种族每年在宠物上的平均花费来看：
该市场的宠物支出从2013年的460美元增加到2021年的770美元，宠物消费在八年内增长了33%。这个数字可能更高，因为数据还包括从没有宠物的家庭推断的支出。
数据来源：Bureau of labor Statistic
在宠物支出群体方面，千禧一代助长了宠物消费热潮。摩根士丹利(Morgan Stanley)调查数据显示，18岁至34岁的受访者比其他年龄段的人在食物、零食和护理上花费更多。
值得一提的是，美国人很重视与宠物相处模式，特别是节日期间，如情人节会为自己的爱宠选购像心形饼干、可爱花哨的衣服、新床上用品和玩具等礼物以“讨”欢心。据finder的数据，2021年情人节宠物主在宠物购买礼物上的花费或达21.4亿美元，同比增长185.3%，当时宠物主的花费约7.51亿美元。
图片来源：finder
此外，美国人热衷于为宠物购买保险。根据北美宠物健康保险协会(NAPHIA)发布的数据，2021年，美国受保宠物总数增长了28.3%。
自2017年以来，参保宠物年均增长率为21.5%。狗以81.7%份额继续占投保宠物的大部分，猫占18.3%。到2021年，美国的保费总额达到26亿美元。
数据来源：NAPHIA
从以上数据，我们看到美国人越来越依赖他们的宠物，因此宠物支出也成为他们养宠的重中之重。
加拿大宠物市场消费特征
我们从http://Hellosafe.ca团队研究的数据中发现，到2021年，加拿大人用于宠物的平均预算为每年2430加元（所有动物加起来，猫和狗占主导），这个预算3年增长了17.11%。
数据来源：Hellosafe.ca
从宠物相关产品花费细项来看：
数据还显示，加拿大人把大部分的养宠预算都花在了兽医护理上。每只猫和狗的年平均开支估计，如下表：
数据来源：Hellosafe.ca
英国宠物市场消费特征
英国国家统计局统计的数据显示，2021年英国人每年在宠物上的花费约75亿英镑。细分来看，在狗的支出上，花费最高。
自2005年英国国家统计局的调查数据开始以来，到2021年，英国消费者在宠物食品及相关产品上的支出增加了270%。
数据来源：Office for National Statistics (UK)
从主要宠物食品来看：
在英国的宠物市场中，宠物主每年仅在宠物食品上的花费就超过30亿英镑，狗粮带来的收入最多，湿粮在英国宠物食品市场占据主导地位。
目前，英国宠物市场的规模正在迅速扩大，其他宠物用品的需求也呈增长趋势。
其他值得关注的市场
欧盟宠物市场
根据欧洲宠物食品行业发布的数据，2020年欧盟宠物主在宠物产品和服务上的支出约为212亿欧元。46%的欧洲家庭将养宠物放在首位，并花费总计277亿欧元。
这些家庭宠物为每年3.1%的食品销售额增长做出了贡献，宠物主偏好购买采用优质原料的优质食品。
澳大利亚宠物市场
澳大利亚动物医学协会的数据显示，2021年澳大利亚人在宠物上花费了307亿美元。值得注意的是，澳大利亚人每年在养狗上的花费甚至超过加拿大人，达3200美元，在猫身上的花费为2100美元。
另外根据2022年最新的一项调查结果显示，澳大利亚人非常爱自己的宠物，在过去12个月里，他们花费了超过332亿澳元来让它们吃饱、保持健康、打扮和装饰。
写在最后
随着市场的发展、消费趋势不断的变化以及日益增长的需求，宠物主在宠物身上将投入更多的时间和金钱。
对于宠物企业而言，了解各市场宠物支出和宠物主选购产品的偏好是推动业务增长的有力工具，希望以上分享能够给予大家一定的帮助。
因篇幅限制，今天就先为大家分享到这，在后续的内容中，我们会针对单个市场为大家带来更详细的分析。
原创/全球宠业出海洞察 |
