苹果在中国市场会成为下一个三星吗？

苹果在中国市场会成为下一个三星吗？

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一个是最开始叫电脑公司，后来更名把电脑两个字去掉了，从90年代就开始进入中国市场，到现在手机部分收入占比不足一半且占比连连下滑的（然而市值却在一路高歌猛进，甚至无视疫情三年）
一个是曾经的to B战神，营业范围从手机到半导体，从个人终端到供应链原件，从电子到医疗
到了某些人眼里就成了只有手机的毫无技术含量的废物公司了
当然对于个人来说苹果的影响力远比三星大的多，毕竟如果个人终端退出中国市场，三星甚至可以说是毫无影响，苹果可是会导致许多行业近乎直接夭折了，就比如音频工作者
此外，这个问题下的几位是否过于眼熟了呢，怎么，集体出动，主子的任务来了？

必然。
iPhone品质一直很差。我说iPhone的品质差，并不是特指哪一款，而是指所有的型号。从初代iPhone开始就很差，一直到现在还是很差。总有人觉得iPhone有多牛逼，实际iPhone产品力根本就不行。
信号差、内存最高才8GB、标准版没高刷、微信消息延迟、屏幕是低频PWM、快充实际上是慢充、4800万主摄比不上人1英寸、超广角一般，新增潜望长焦其实也一般、不支持通话录音、不支持应用分身，多开、不支持长截屏、返回键、NFC不开源、不能边打游戏边聊天、很少堆散热打游戏很烫、过冷过热都会降亮度黑屏、拍照人像如同劣质PS、各种绿屏红屏粉屏阴阳屏……这两年还是iPhone续航终于稍微好一点，低温关机的情况稍微好了一点。
总有人吹iPhone的跑分，性能多牛逼，其实以上特性都是性能，而iPhone的性能非常差，使用起来太痛苦了。
这是几个果粉的截图：




华为之前能从外部供应链找到芯片代工的时候，和iPhone的战局是这样的：


很多人以为iPhone是个多么牛逼多么不可战胜的牌子，其实恰恰相反：只要华为有芯片，iPhone根本就不是对手。
iPhone以其恶劣的体验，面对华为节节败退。形势根本不是果粉日常吹上天的iOS和A芯片、生态能抵挡的。
在真正的最高端市场，也就是iPhone14、15顶配12999/13999以上的价位，一直是华为Mate系列折叠屏轻松加价出货。
而真正的头部品牌是不会让友商在自己的头上大量出货的。
你见过哪个车厂在劳斯莱斯以上的价位，轿车卖的比劳斯莱斯还多吗？不，那么多眼红劳斯莱斯的友商，在劳斯莱斯头上一辆轿车都卖不出去。
这三年时间iPhone在高端市场占据较大份额，只不过是吃了华为被制裁的政策红利而已，它的产品品质还是和以往一样的差，根本配不上他的销量。
换了iPhone被台积电断供了的话，早就嗝屁了。

华为就这么受制裁，到了去年Mate 50 Pro，大家依然在排队。因为华为手机的实际体验从来就没有掉下来。
今年Mate 60 Pro只是说用了麒麟芯片，回归5G，大家就又抢爆了。
以华为手机如此牛逼的品质和体验，只要供应链没问题，战胜iPhone根本就不是什么意外的事情。
美国硬件断供三年以来，华为现在已经通过国产替代解决了芯片的问题。明年还会继续迭代，提升性能，会抢到更多的iPhone的市场。
三年前能赢你一次，从今年开始就能赢你第二次。快一点的话，到明年下半年Mate70 Pro就可以在高端市场实现反超。三年前被打断的战局不仅会重演，而且还会继续发展，直到把苹果揍成三星。
iPhone，受死吧。

首先我们要明白，为什么三星会变成现在这个样子。
一直以来，总有一些不明白或利益相关的人，把三星在中国市场的没落，完全归咎于Note7爆炸，而丝毫不提当时歧视污蔑中国消费者电磁炉加热，逼中国员工下跪的事情。



为了让经销商多订货，三星在省级经销商大会上强迫中国区管理层集体下跪，甚至用手压着员工的头跪。

为什么都2020年了还有一大批的人瞧不起三星?这种说法，就是典型的本末倒置中，以偏概全。
然而即使再加上其中歧视污蔑消费者和逼中国员工的影响，仍然是以偏概全了，没有触及到没落的根本原因。
三星在中国市场没落的根本原因，其实是在中国这个竞争充分的市场竞争力越来越不行，而Note7爆炸事件只是略微加速了这一过程。
我们可以回顾一下事件前后三星所面临的情况。
Note7爆炸事件是什么时候发生的？2016年9月份。
可事实上，在2016年9月份之前，三星的份额就已经从峰值的20+%，降到了只有6%左右，且依旧呈现出较明显的下跌趋势。
这个过程所对应的时间只有两年多点，可见三星的下跌之快，也能侧面说明国产发展之快。[1]


如果看各个价位档份额变化的话，会发现Note7爆炸事件发生后，对三星影响很明显的其实只有8K+价位，这价位出货量占比显然不高。
而其他价位档在2016年9月份之前，就已经跌到很低没什么可大跌的了，看上去不过是没竞争过友商，自然而然的份额下降。



















所以三星在中国变成现在这样子，核心在于它真的是竞争力越来越不行，竞争不过其他厂商。


而苹果的竞争力也越来越不行了吗？
事实上，哪怕苹果这些年一直挤牙膏，苹果品牌+A系列芯片+IOS+生态组合拳，也能让它在很长时间内都有不小的竞争力。
也就是说，苹果短时间内不会成为下一个三星。
但是若一直这么吃老本肯定也是不行的，华为没被制裁之前就已经威胁到苹果。
当时苹果的业务已经陷入停滞甚至下滑，以致于都宣称要转型服务型公司了。

• 苹果全球市场销量（IDC）：2016年同比下降7.0%，2017年同比增长0.2%，2018年同比下降3.2%，2019年同比下降8.5%。
  
• 苹果中国市场销量（IDC），2016年同比下降23.2%、2017年同比下降8.3%、2018年同比下降11.7%、2019年同比下降9.7%。
  

华为 Mate60 Pro 麒麟和5G的回归对手机行业的格局有怎样的影响?若不是美国出手制裁，对苹果来说后果不堪设想。
苹果这几年能由降转涨，核心关键肯定不是一直挤牙膏，而是成为了美国制裁华为的最大受益者。
可如今华为5G和麒麟一回来，大量的iPhone用户又回去了。



华为Mate 60 Pro8月28日上市后，之前前10不见踪影的华为商城，猛然间就登上了App Store购物应用榜的榜一。



9月8日Mate 60 Pro+和Mate X5上市，华为商城又再一次登顶App Store。这次是总榜第一，包含所有免费应用、游戏等APP的第一。

若是苹果一直这么挤牙膏下去，一直没啥创新，然而另一边竞争对手却在追赶超越。
时间长了，优势自然也会越来越小，甚至变成劣势。
毕竟，创新才是未来的关键。
<hr/>小小延伸一下：为什么我说中国竞争充分。
很简单的例子，全球前十的手机厂商，除了没整中国市场的传音之外，哪家不是很容易在中国销售的。


包括在前十之外的，索尼、Wiko、NOKIA、飞利浦等等国外厂商都很容易卖，京东就可以直接搜到自营店。
但是相对比其他市场呢？最典型的就是美国、日本、韩国……


可以这么说，边缘政治优势是三星在国外那么舒坦的核心。
而国产品牌，华为、荣耀、OPPO、vivo、小米……哪家没被故意针对过？

不会，因为三星和苹果目前来看还是有本质变化，这个本质变化是什么呢？
那就是三星在国内的倒台，本质上而言还是安卓市场的内部竞争。虽然很多人不喜欢苹果，包括我也不喜欢，但是不得不承认的一点是，苹果和国内的其他手机有一个差异化的竞争。
这个差距其实就是IOS和安卓的竞争差距。
这么说吧，三星倒台表面上是三星NOTE7，本质上还是承受不住国内市场的白热化竞争，要知道，三星在国内崩盘不仅仅是高端机的崩盘，而是一个全线的正面崩溃。


我就不列18年以后的数据了，以17年的数据来看。
在2K-2.5K的档位上，HOV不断崛起，三星不断下滑，当然，更恐怖的事接下来的三张图






其实整个国内零售市场，你能发现3K-4K档位从14年后三星就开始不行了，到17年被国产机硬生生的接近0%
高档一点的4K-5K也差不多
好一点的大概就是5K3的档位上，三星还有一点，但是整体和苹果对比起来没啥可比性。


一个小知识，为啥会有5K3以上的档位，因为16年11月的Mate9 Pro发布了，售价刚好就是5299，哈哈哈哈。
所以从中我们不难看出，三星在国内市场的倒台，本质上还是2K-5K档位的全面崩盘，国产机的本地化和整体使用细节比三星强多了。
尤其是3K-4K档位，能够看到华为和蓝厂绿厂，是真的在不断的进取。从现在回头来看，我们也不难看出，本地化这个要素太重要了，在以国内市场为核心的情况下，HOV都能够做出适合本地化的产品。三星则是目标在全球，对于软件上的细节化差距就拉下来了。
当然，更加一个深刻的原因，我个人觉得则是，大家都是用安卓，你三星在细节上还能够比得了精细运营和优化的本地OS？体验上的差距会逐渐拉开。
但是苹果又不一样，首先是品牌概念，其次是产品体验，最后则是生态环境，硬件水准。
哪怕我作为一个海军上将，也要跟各位说一下，苹果的三把斧属于是玩绝了的：硬件、软件、品牌。
只要这三板斧没有没拉近距离，没有拉开差距，苹果始终还是那个高高在上的苹果。
为什么这么说呢，我列几个数据，在华为开始接近没货的时候，整个市场占比你就能够看出来，苹果的格局到底是有多么牛逼。






即使是华为号召力最强的那一年，华为也就是堪堪小超苹果一点，比如说4.5K-5K的档位，5K-8K的档位，开始有小规模的优势。
但是华为一旦断货，苹果立马摄取了大部分的市场份额，开始转向实现反超。
这个点，我认为是品牌上的提升，让华为这块牌子在国内的市场能够开始和苹果并驾齐驱。
硬件上的一个核心标准，其实就是自用芯片上，这点其实从苹果发布会上，麒麟980开始登陆苹果发布会，被用来作为一个对比标准。


其实这才是一件好事，大家也都知道，最绝望的事不是竞争对手要和你正面竞争，而是压根不在意你。
麒麟980能够登陆苹果发布会开始被对标，那么麒麟990，麒麟9000表现更好的情况下。甚至如果没有制裁，我们也可能能够看到一个欣欣向荣的麒麟芯片，不断的追上苹果A芯片，即使这个距离可能是五年，是十年，但是只要努力追还是有希望的。
以前也有人说过，麒麟可能永远追不上高通骁龙。但是从结果来看，到麒麟9000的时候实际体验已经比骁龙888强多了。
如果放任麒麟继续腾飞，那么麒麟真的就已经越过了高通，目标看向了苹果的A芯片。
所以这才是为什么麒麟9000S被确认之后，Mate60 Pro这么大卖的原因之一。不少人的心态其实是这样的，如果你正儿八经的干死华为，比如说三星和苹果压制了，华为一台卖不出去，那是华为活该。
但是你各种制裁加上来，给华为套上禁锢后，原本一个势头向上的芯片被硬生生的扼住了咽喉，就因为华为是中国大陆的企业，这就很不爽。有本事你也不让苹果用台积电代工啊，这种不公平的待遇才是不少人对华为高看一眼的原因。
芯片之外，就是生态，这其实在之前也是华为的短板。毕竟华为一直用安卓，即使是自己魔改了一个EMUI，但是本质上而言，还是用安卓和苹果做竞争。即使是在安卓内部能够干翻三星，但是跨平台竞争没有那么大的优势。
在这方面，苹果也是很明显的有一个大优势，IOS的封闭带来了更好的体验性，软件管理，APP生态。这点其实不用我列数据，很多苹果的核心用户和高度粘性就证明了这一点，苹果能够调教用户，其他品牌不能。
不过好在，接下来鸿蒙要去AOSP，开始进入自己的时代，这点可以明年再期待一下，看看鸿蒙自己细节体验上省电、流畅、应用管理上是否有所升级。
这是一方面，另外一方面就是整个生态线，华为现在鸿蒙最大的优势反而是万物互联，这点以后再说。
如果说，华为以前是用两板斧对战苹果的三板斧，现在华为总算是有三板斧了，即使这三板斧也不算特别全面。但是终究是进入了一个完整的生态。
但是即使是这样，苹果在国内也很难成为下一个三星，尤其是，在苹果几乎没啥短板的情况下，性能在领先，生态构建了十多年，品牌在国内仍然处于一个超然的状态。
接下来华为和苹果必然又要开始几年的拉锯战，对于高端份额的争夺，其实更加残酷。


就像这张图里的数据这样，华为涨一个点，就是从苹果口里吃下一个点，高端用户只有这么多，你多卖一台，苹果就要少卖一台。
我相信在国内市场，华为必然能够重回第一，并且有能力在高端市场战胜苹果。但是苹果还真的很难成为下一个三星，这点也毋庸置疑。
所以朋友们，让我们把目光放长远点，从国内市场看到国外市场，从现在看到几年后，到时候我们再来看看，苹果是否能够成为下一个三星把。

想要讨论这个问题，我们首先得明白三星在中国市场是怎么崛起的，又是怎么没落的。
在现代智能手机，也就是大屏+多点触控为代表的安卓&iOS双雄崛起之前，nokia在手机霸主的位置上坐了很多年，且一直处在垄断地位上。
大家都知道，苹果第一代产品发布于2007年，安卓1.0发布于2008年底，第一台安卓手机发布于2009年9月，来自HTC的HTC Hero，长这样：


安卓和iOS很快就展现出来绝强的生命力，但这个时间节点并没有特别快，直到11年Q1，nokia在中国智能手机市场依然占有40%的份额，当然，当时的nokia是塞班系统。


所以很多人在聊小米对于中国市场的意义的时候，很喜欢说是小米把手机的价格打下来了，没有小米的1999，大家就用不起便宜好用的手机，这本质上其实是对于整个中国智能手机市场大进程的一个误解。
因为10年小米成立的时候，安卓还在起步阶段，11年8月份，小米手机1发布的时候，中国市场的老大还是nokia，而不是三星或者HTC。
彼时的安卓的发展，某种意义上你可以把它类比成21年的中国市场，华为被制裁断货之后，其他玩家的增长：


同样是市场占有率40%以上的超级巨头轰然倒塌，其他家同时获得爆发式增长，不同的点在于，nokia是被现代智能手机革命给干掉的，而华为，是美国制裁导致的供应链问题。前者是产品在，需求没了；后者是需求在，产品没了。


<hr/>

说回三星，21年，因为更快的产品节奏和更全面屏的产品布局，三星在整个的安卓对传统智能手机替代过程中，抢下了nokia丢失的最大一块蛋糕，迅速成为全球手机巨头和安卓霸主，在中国也不例外。
但，在中国市场，这个事儿并没有持续很久，基本上到2014年中就已经崩掉了。


2013年Q4，三星在中国区还以18.8%的份额位居第一，到2014年Q3，就只剩下11%了，Q4则只剩下7.9%。


比如今年的手机市场，iQOO的份额差不多一直维持在4-5个点的样子，而苹果差不多是十七八个点，也就是说，三星从13年到14年，一年的时间就从苹果跌成了iQOO。
而这一年，发生的核心的事儿是两个：
一个是小米在低端市场的大爆发，另一个是iPhone6的大屏化，也就是上图中的第一和第二，对应的150%的同比涨幅，以及99.7%的同比涨幅。
这和11年三星崛起，对nokia的替代，如出一辙。只能说，铁打的营盘流水的兵，当初三星送走了nokia，而后，三星也同样被送走了。
而送走三星的，如果说中低端市场是国产军团的全面崛起，那么在高端市场，苹果的大屏化就是三星真正的噩梦，属于一把定乾坤的那种。


三星在中国市场的领先其实没有持续很长时间，所谓的三星在中国一直是霸主的印象，其实是岁月史书的结果。从11年Q4的正式崛起到14年成为other，三星满打满算，也就在中国市场真正风光了三年。
所谓的什么BOOM7事件里三星区别对待中国消费者才导致三星没落之类的，属于给三星脸上贴金了。
当然，三星这个过程中的问题很多，展开的话篇幅就大了，这里不赘述了。  
<hr/>回顾三星的发展，本质上，当时的三星最核心的优势其实就是跑得最快，在nokia轰然倒塌的时候，以最快的速度跑马圈地，而高端市场则以大屏化为核心，快速抢占市场。
但三星一直都没有构建出属于自己的体验护城河和真正的用户粘性。所以14年iPhone6大屏化直接把三星打趴下了。而此后，三星的政商这一块业务又被华为崛起的Mate系列给彻底接手。
从这个角度来说，苹果和三星是两码事儿。苹果自14年的iPhone6大崛起，到如今，近十年的时代能够长盛不衰，它整个的逻辑和三星是完全不同的。
但，这不代表苹果不会遭遇挑战和被替代，实际上，苹果被替代这个事儿早就在进行中，只是美帝的政治干预把这个进程人为打断了。
<hr/>2014年，华为发布了里程碑意义的Mate7,在3000+价位上卖出去了700万台手机，且一直供不应求，产品溢价一度超过千元，发布价3000+的机子，真实成交价在很长一段时间里都维持在4000以上。
到了15年，也许是Mate7成功带来的错觉，或者华为本身在那个时代对于产品的打造依然在摸索中，在当初定位顶级旗舰的D系列砍掉之后，华为再一次发布了定价4000+的顶级旗舰Mate S，但失败了，且败得很惨，Mate S在一年后，价格直接跌到了2000-。
那个时候很多人觉得，华为可能真的只是伪高端，包括我也是。
但华为这家公司吧，特么牛逼的点在于，它极强的韧性和执行力，Mate S失败之后，在2016年，华为迅速退出了Mate9 Pro，用的来自三星的2K双曲面屏。


也正是这一台机子，三星在屏幕供应上玩儿了幺蛾子，导致这台机子整个生命周期的货都供不上，可以说是给了华为高端化一个当头棒喝了，也正是从这个时候开始，华为坚决扶持京东方，走自主可控的供应链路线。
某种意义上，华为得感谢三星，正是因为16年开始，华为就已经在有意识去关注供应链的自主可控性，才有了20年极限制裁之后的继续生存。
所以我们看到，16年这个节点上，华为在5000价位虽然有一点点的存在感，但不强。
接下来的2017年才是真正的转机，也就是下面这张图中的第一个红色框框，Mate10 Pro的发布，华为正式开启了高端市场和苹果正面竞争的时代，也真正敲响了三星中国区的丧钟。


而后面的两个红色框框，一个是20年三月，华为P40系列发布之后，华为在高端市场开始超越苹果，位居第一。而第三个红色框框则是20年12月，在华为被极限制裁，存量的P40和Mate40系列的库存消耗得差不多了的时候，华为终于还是撑不住，掉头向下了。
我们把这张图竖过来看：


是不是就跟对称的棒棒糖一样，此消彼长，此长彼消？
那么，你说按照这个趋势，如果华为当年没被制裁，在正常的市场竞争格局下，就苹果这几年的挤牙膏，你猜猜他会被华为干成什么样子？
中国区高端市场华为对苹果的替代，没有当初三星替代nokia或者苹果替代三星那么迅速而激烈，但整个的大趋势就是这么坚挺，且势不可挡。
<hr/>政治干预可以延缓大的进程，但在人民史观里，历史的进程是由人民决定的，政治干预可以延缓进度，但不可能改变方向。
华为的回归，其中一个关键任务就是把当年断掉的这根线续上，把中国品牌在高端市场对苹果替代的这一历史大进程续上。
这个过程可能不会很快，也可能不会很顺利，但在更长的时间维度上，这个替代，不可逆转，不可阻挡，苹果在中国市场的最终结局，也许不会和三星有太大的区别。