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国货莲花味精,接不住这泼天的富贵

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kissinger 发表于 2023-9-29 14:05:27|来自:北京 | 显示全部楼层 |阅读模式
这年头,总有些泼天富贵泼向国货,有的国货真能接住并抱着继续往前跑,但对于有些国货而言,大概只是一时富贵,比如莲花味精。
莲花味精是莲花健康旗下主力产品,但可惜,莲花健康没有真正运营好莲花味精,也没有真正运营好莲花这一知名品牌。
向下

莲花健康旗下包括味精、鸡精、面粉、热力、饮用水、复合肥、料酒、其他几大业务,2023年上半年,这些业务分别实现收入7.36亿元、1.21亿元、0.49亿元、0.36亿元、0.18亿元、0.11亿元、0.03亿元、0.01亿元,收入权重分别为75.55%、12.47%、4.98%、3.66%、1.82%、1.14%、0.27%、0.10%,可见,味精业务是对其收入贡献超7成的核心业务,其次,与味精业务相承的鸡精业务贡献超1成收入,其他业务收入贡献较小。
从收入增长情况来看,2013年至2022年10年间,公司营业收入年复合增速-0.15%,前三大业务里味精收入年复合增速8.63%、鸡精收入年复合增速-0.94%、面粉收入年复合增速-9.37%,不得不说,经营业绩确实差。
借口

对于莲花健康不济的营收状况,可能有小伙伴会认为这是莲花味精被外资品牌抹黑导致市场收缩的原因所致,不能太过于责怪公司经营不善。
但对于一家企业来说,这不能算作企业长期发展停滞甚至倒退的借口。
商业大战中,抹黑虽然低劣不耻但却非稀奇之事。面对抹黑,企业应该做到的是找到应对之策破局,而不是被打得节节败退。
回想早年间包装饮用水大战,国货品牌农夫山泉屡遭严重抹黑,但今日农夫山泉却已是国内包装饮用水行业市占率大幅领先的一哥。
再者,莲花健康这些年布局了较丰富的调味品矩阵,旗下除了莲花牌味精之外,覆盖鸡精、酱油、醋、料酒、火锅底料等主流细分品类。
借助国民级品牌知名度,莲花健康有机会将味精之外的品类做大做强,但这么多年过去,并未见某个品类成为公司第二增长曲线。
或许,看似努力的产品战略只是表面功夫而已。
有意思的是,莲花健康今年做了一个大动作。
2023年6月30日,莲花健康成立全资子公司莲花科创,瞄准算力租赁市场与人工智能行业。
说实话,很难相信一家本可以做好的老本行都没驾驭好的企业,能够在一个八竿子打不着的科技行业游刃有余。
这事儿美名其曰以品牌复兴战略为指引,但确定不是为了蹭一个看似赶趟的新故事?
谁在意

莲花健康这些年的经营为何有些让人失望,看看公司实控人与一把手便可窥一二。
2004年8月28日至2010年8月25日董事长郑献锋先生,2010年8月26日至2014年12月24日董事长刘向东先生,均为体系内从业背景。
2015年1月12日至2018年7月26日董事长为时任公司实控人的夏建统先生,亦是一位资本玩家,曾因陷于投资纠纷案而法院无法掌握其行踪,被北京三中院重金悬赏30万。
2018年8月23日至2021年8月4日董事长王维法先生,司法系统从业背景,曾是莲花健康当前实控人李厚文旗下国厚资产管理股份有限公司的法律顾问。
2021年8月4日至今董事长李厚文先生,是公司最新实控人,金融从业背景,也是拥有金融不良资产处置业务资质的国厚资产实控人、董事长。
可以看到,莲花健康这些年的实控人与一把手,有的懂体系、有的懂法律、有的懂金融,就是没人真正懂调味品。
为什么懂调味品的人没有出现?或许,是因为实控人没有足够在意。
若是如此,老国货、老国货品牌也不会仅凭情怀再度崛起。
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