现在说起短视频，大家都说南抖北快，说起快手大家都想起“老铁”，那么快手的发展历程是怎么样的呢？
快手是北京快手科技有限公司旗下的产品。快手的前身，叫“GIF快手”，诞生于2011年3月，最初是一款用来制作、分享GIF图片的手机应用。2012年11月，快手从纯粹的工具应用转型为短视频社区，用于用户记录和分享生产、生活的平台。后来随着智能手机的普及和移动流量成本的下降，快手在2015年以后迎来市场。2021年2月5日，快手正式在港交所上市，IPO 融资规模为54亿美元。
而历经了将近10年，在2020中国互联网广告数据报告中显示，快手不仅冲进2020年TOP10，还占据了第6的位置。2011-2021（十年从工具GIF 到短视频社交再到直播电商）。
图片来自中关村互动营销实验室：2020中国互联网广告数据报告
快手通过提供简易使用工具，降低创作门槛高，使得用户均可成为内容创作者，使得快手的内容更加大众化，进而搭建了快手的“真实生活平台”。
快手短视频+直播+电商全面发展，用户主要分布在三四线城市，并且内容丰富，用户活跃。
图片来自快手大数据研究院
图片来自快手大数据研究院
图片来自快手大数据研究院
快手的美食、汽车、美妆、服装、3C类更受关注，各个年龄阶层都活跃在快手这个平台上，年轻用户占大多数。
国庆大阅兵，袁隆平、周杰伦的入驻，丁真的“破圈”，快手抓住了人们关注的热点，或者创造了让人关注的焦点，引起用户兴趣，使得用户活跃度进一步上升。
为什么短视频会让人深度沉浸？
短视频平台内容多元匹配用户需求，生活、放松、信息获取是用户喜好的底色。短视频 平台为 深耕多元化的内容都执行了优质内容扶持计划 ，快手引进垂类 PGC内容，扶持多元 UGC内容。
短视频填补用户碎片时间 满足高频次用户
休闲时间是短视频观看第一大场景（65%）。 平均半分钟以内的 超 短时长轻松渗透用户碎片时间。短视频与电商 、 直播 、 营销等多领域的结合拓宽了用户使用场景 。除日常休闲以及交通出行 、 排队等场景外 “其他任何空闲时间 ”观看短视频的比例也比较大（ 26%）。
图片来源：CSM，申港证券研究所
流量分发决定注意力资源的分配，快手的核心是“理解”和“匹配”
快手变现主要有四种模式：
广告：信息流广告、开屏广告等；
营销：互动活动、明星站台等；
电商：直播带货、视频种草等（短视频引流及直播电商获客成本显著低）；
直播分成：直播打赏等。
快手现有的广告工具
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