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2023年经典跨界合作案例分析:茅台X德芙巧克力

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导航网络 发表于 2023-9-29 13:11:54|来自:中国 | 显示全部楼层 |阅读模式
为了让年轻人喝上第一口茅台,茅台有多努力?
先是和蒙牛一起做冰淇淋,然后是和瑞幸一起做咖啡,现在又要和德芙做巧克力,不知道下次要和谁一起大事~~~
近日来,茅台这个酒中贵族一改往日在网络上低调的状态,频频登上热搜。前有和瑞幸联名推出酱香咖啡,上线第一天就卖了542万杯销售额超过了一个亿,刷爆朋友圈。紧接着,茅台又有了新合作对象——德芙。这一次的联名活动反响如何?
2023年9月14日10:00,知名巧克力品牌德芙官方账号“德芙悦时刻”发布博文,“官宣了!不藏了,酒心巧克力,9月16日见。”11:40,“贵州茅台官微”发布相同文案,官宣与德芙的合作。据悉,茅小凌酒心巧克力礼盒(联名产品)系列有经典酒心巧克力礼盒2颗装、6颗装、12颗装,每盒价格分别为35元、99元、169元;减糖酒心巧克力礼盒2颗装、6颗装、12颗装,每盒价格分别为39元、109元、179元。
实际上,这次合作正式发布前,坊间早有猜测。8月底开始,陆续有消息称茅台不但会推出酱香咖啡还会推出酱香巧克力。
9月1日,瑞幸咖啡发布悬念海报为酱香咖啡预热,与此同时,酱香巧克力的热度出现小幅波动。9月4日,瑞幸正式宣布与贵州茅台联名款咖啡“酱香拿铁”当天上线,酱香巧克力的热度出现一个小高峰。也就是说,在瑞幸预热联名咖啡的时候,联名巧克力也搭上了这边预热顺风车。(茅台X瑞幸合作活动分析报告➡)
9月13日,“贵州茅台官微”发布悬念海报“入口即化 回味悠长”,配文“贵州茅台×?9月16日,敬请期待~”不过该预告热度显著弱于瑞幸官宣日带来的。
14日,茅台和德芙相继确认合作,相关话题“不藏了 我和德芙官宣了”“终究是瑞幸错付了”“茅台 渣男”“茅台德芙酒心巧克力每颗近20元”等登上热搜,舆情热度暴涨。
根据识微商情分析,8月28日0时9月14日15时,茅台和德芙联名合作事件网络相关信息量约16.6万。



传播平台分析
从传播平台来看,关于茅台联名巧克力的讨论集中在社交媒体类平台上,占比66%;其次是视频媒体类、新闻媒体类平台,分别占比18%、12%。



网络情感分析
对于茅台和德芙联合推出酒心巧克力,全网以倾向中立表达为主,占比49%;正面和负面分别占比36%、15%。信息类型上,以评论为主,占比45%,不少人是以带话题的形式参与讨论。从具体的观点来看,有人吃瓜凑热闹,有人调侃联名“前任”瑞幸,有人关注价格、联名的目的等。





网络代表性观点:
——茅台最近真的赢麻了~
——瑞幸的酱香拿铁还没喝,德芙的酒心巧克力要来了,茅台这是要把年轻人“一网打尽”啊!
——瑞幸:渣男的新欢来的太快!猝不及防啊!
——吃完茅台德芙巧克力能开车吗?
——恕我直言,茅台天天这么瞎搞,把自己逼格都弄低了。
——茅台德芙酒心巧克力每颗近20元,1花西子可买4.5颗茅台巧克力。
——茅台和开塞露也可以跨界合作下,名字都想好了:茅塞顿开!
——德芙你这款我要给我办公每人发一点,当中秋礼物了,很不错哦~
——德芙越来越高端了。
原报告:茅台与德芙联名推出酒心巧克力市场反响如何
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